В социальной рекламе будут показывать семьи только с тремя детьми и больше
Рекламодатели, заказывающие социальную рекламу с изображением семьи, должны будут показывать не менее трех детей. Такой законопроект подготовила Федеральная антимонопольная служба (ФАС), его поддержала правительственная комиссия по законопроектной деятельности, пишут «Ведомости» со ссылкой на источники.
Подробности. В этом же проекте ФАС предлагает наделить профильные объединения и ассоциации правом устанавливать обязательное правило для своих членов использовать в рекламе образ многодетной семьи.
Как заявили в ведомстве, новые требования к социальной рекламе направлены на популяризацию традиционных семейных ценностей и формирования у россиян позитивного восприятия образа многодетной семьи.В случае принятия закона он вступит в силу с 1 марта 2027 года.
Мнение экспертов. Подобная реклама может иметь низкую эффективность, считает представитель рекламной группы NMi Group Светлана Коваль. По ее словам, любая рекламная кампания, даже социальная, «не может и не должна подменять собой демографическую политику».
В рекламной группе Starlink отметили, что аудитория быстро почувствует, если образ многодетной семьи будет транслироваться «для галочки». Политолог Павел Склянчук заявил о необходимости использовать примеры реальных людей.
Контекст. После начала полномасштабной войны в Украине Владимир Путин неоднократно заявлял, что большая многодетная семья должна стать нормой для российского общества. Различные чиновники высказывали свои идеи по поднятию рождаемости в России. Чаще всего эти призывы связаны с ограничением доступа к аборту или «перевоспитанием молодежи».
«Ведомости» обращали внимание на то, что с 2023 по 2025 года доля роликов с тремя и более детьми в российской телерекламе выросла почти в два раза.
