Доля рекламы с «традиционными ценностями» в России за пять лет выросла почти вдвое

Доля рекламы с образами «традиционных ценностей» выросла с 32% в 2021 году до 60% в 2026-м. Об этом пишет «Коммерсант» со ссылкой на исследование Okkam Creative.

Исследователи проанализировали 234 рекламных ролика общей продолжительностью 117 минут. В выборку вошла реклама десяти крупнейших по затратам рекламодателей за каждый из двух годов. Ее оценивали по 17 ценностям из указа Владимира Путина от ноября 2022 года, включая жизнь, достоинство, права и свободы человека и патриотизм.

По отдельному показателю — присутствию хотя бы одной из ценностей — доля роликов выросла с 65% до 93%. Две и более ценности стали встречаться вдвое чаще. В 2026 году наиболее востребованными были достоинство, труд, права и свободы человека, а также приоритет духовного над материальным.

🔵 Контекст. О том, что «традиционные ценности» будут стандартизованно внедрять в рекламу, еще год назад заявили на заседании Российского союза промышленников и предпринимателей. Стандарт был согласован с властями и, как утверждается, носит рекомендательный характер.

➡️ Ранее стало известно, что Минцифры и ФСБ и разрабатывают порядок проверки российских нейросетей на соответствие «духовно-нравственным ценностям». Ее должны будут проходить крупные ИИ-модели, претендующие на статус «суверенной» или «национальной».

➡️ С марта в России запрещены фильмы, которые дискредитируют российские «духовно-нравственные ценности». Минкульт сможет отказывать таким картинам в прокате.

➡️ Власти также будут учитывать число детей у сотрудников и расходы на «традиционные ценности» при оценке деятельности бизнеса и распределении господдержки.

➡️ Укреплять ценности ранее обязали сотрудников ФСИН.

➡️ Баннеры, которые противоречат «традиционным ценностям», запретили иметь российским болельщикам.