Минимум 66 млн рублей на интеграцию и пиар в Max потратили российские госучреждения и компании

С осени 2025 года российские госучреждения, вузы и госкомпании потратили на интеграцию своих экосистем и пиар в Max более 66 млн рублей, выяснила «Новая-Европа», изучив сайт Госзакупок.

Самый дорогостоящий контракт (11,9 млн рублей) появился в Нижегородской области. Местный центр размещения госзаказов создал тендер на внедрение услуг МФЦ в Max. Фактически речь идет о покупке лицензии на модуль, который подключит платформу контактного центра к мессенджеру, а также об оплате технического сопровождения системы. Как следует из описания закупки, это позволит жителям обращаться за услугами МФЦ через Max, а операторам — отвечать им через свою рабочую программу.

Тендер получила московская компания по разработке технического обеспечения UKTECH LAB. Согласно данным сервиса «Тендерскоп», она неоднократно предоставляла различные услуги властям Нижегородской области.

Региональные власти также размещают контракты на интеграцию других экосистем в Max — например, на внедрение университетских расписаний, возможностей пользоваться услугами общественного транспорта и поликлиник.

Власти Новосибирской области размещали тендер на рекламу своей деятельности в Telegram, «ВКонтакте» и Max (6 млн рублей). По сути, авторы госзакупки искали владельца уже существующего крупного паблика в ВК (от 750 тысяч подписчиков), который бы публиковал контент о работе властей и дублировал бы его в оба мессенджера. Предполагается, что исполнителю заплатят по 55 тысяч рублей за каждый пост. При этом он должен вести обязательную отчетность по охватам и числу подписчиков.

Этот тендер выиграл владелец паблика во «ВКонтакте» «АСТ-54 Новосибирск». Как указывается в описании канала со ссылкой на официальный опрос, это самый популярный паблик в городе.

Несмотря на замедление Telegram, региональные власти продолжают его указывать в тендерах на закупку рекламы вместе с Max. Как выяснила «Новая-Европа», власти предлагают исполнителям дублировать контент и туда, и туда.

Чаще всего госконтракты, связанные с Max, публиковали власти Новосибирской области (семь штук). На втором месте — власти Кировской области (три штуки).

После того, как мессенджер Max признали национальным в июле 2025 года, в него начали активно интегрировать различные услуги, в том числе «Цифровой ID» — аналог паспорта, с помощью которого можно подтверждать возраст. Также многие госучреждения начали включать его в свои эко-системы: например, подтверждение через Max стало одним из способов зайти на Госуслуги или записаться в МФЦ.

При этом в российской армии запретили пользоваться национальным мессенджером, поскольку он недостаточно «безопасный». В итоге власти пообещали не ограничивать работу Telegram на фронте.